引子：当品牌营销变成一场全民游戏深夜的写字楼里，年轻白领们放下咖啡杯，手机屏幕上跳动着彩色图标——这不是某个爆款手游，而是必胜客新推出的「披萨配料猜猜乐」；下班路上的地铁车厢内，三五个中学生头挨着头，对着星巴克APP里的「隐藏杯型解谜」热烈讨论；就连向来严肃的金融APP首页，也悄然出现了「猜指数赢理财金」的浮动……